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尊尼获加:专注企业责任 奉献理性精神

2009年7月18日来源:作者:

世界第一大烈酒集团Diageo(帝亚吉欧)旗下品牌Johnnie Walker(尊尼获加)推出了突破以往全球播放统一广告片的营销原则,由集团全球总裁保罗•华尔士亲自拍板为中国踱身订做了第一支广告大片,播出后影响不凡,国人不但为广告中表现中国在世界经济、政治、科技等突出领域取得的成绩而欢呼雀跃,更认同品牌所代表的“Keep Walking,永远向前”的理念。

  关注社会的方法有很多,比如企业雇人、企业税收、企业技术革新等,目标是把自己建设成为行业内标杆企业的Diageo(帝亚吉欧)正通过各种传播方式,结合“理性饮酒(Responsible Drinking)”的理念,为建设安定、和谐社会添砖加瓦。

  从2005年开始赞助F1赛事,协助当地政府推广如此具有重大影响力的本地活动,在这过程中发挥Diageo(帝亚吉欧)的全球优势,同时更加完美地与本地市场相结合。充分利用F1这样一个独特的平台,让更多人接受“理性饮酒”的概念。不论是在巴西与当地相关组织举办的互动活动,还是在中国F1期间的一系列“理性饮酒”宣传活动,一直到最近新赛季加强与麦克拉伦车队合作伙伴关系,Diageo(帝亚吉欧)都在不断的努力把这一理念融入每个消费者和参与者的心中。接下来,“理性饮酒”更将与上海市政府机构相结合,以更深入、更广泛的全民互动形式关注社会,关注每一位公民,只有社会好,企业的持续稳定发展才有保证。

Johnnie Walker黑牌威士忌“为挑战自我举杯”中国之旅2007启动仪式

  为确保展现企业社会责任的公益活动的真实性和有效性,Diageo(帝亚吉欧)更是坚持在这些公益活动中不涉及商业推广的色彩,不涉及旗下任何品牌商业促销活动。这份执着使Diageo(帝亚吉欧)在全球推行的“理性饮酒”社会公益活动更加深入人心。

  与此同时,Diageo(帝亚吉欧)把每年销售盈利的20%投入到各类市场营销活动中可不是普通企业敢于追随的,作为全球烈酒行业的领头羊,无论从英国举行的八国峰会,到Johnnie Walker(尊尼获加)高尔夫精英赛和上海的F1方程式赛车中国站,以及在泰国海啸的第二天就成立拯救基金会,到去年年末Smirnoff(皇冠)环球派对体验,Diageo(帝亚吉欧)用充分涉足政治、体育、文化、社会等多领域,为社会和谐发展做出诸多贡献。

  在中国经济发展又为整个世界呈现出一份满意答卷的同时,我们情不自禁的说上一句:中国,Keep Walking! 而如今,Johnnie Walker(尊尼获加)突飞猛进的销售业绩也证明了Diageo(帝亚吉欧)的本土化策略已初显成效。

 
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