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迪士尼试水街头艺术

2009年3月24日来源:作者:今日艺术网
迪士尼———这家每年其特许产品在全球的销售达300亿美元的公司,最近一直在加强米奇和迪士尼其他经典的卡通形象与年轻人更为紧密的关联。当迪士尼的产品已经留在到这些年轻人的童年记忆中时,迪士尼希望发现新方法来吸引他们。因此公司最知名的家庭娱乐部分已经在新的领域开始冒险:当代时装和街头装。最近,迪士尼公司已聚集起更多的团体力量给米奇一个新形象。

  试水街头艺术

  2008年10月,500强企业之一的迪士尼消费产品公司正式将分散的时装和家居部门纳入一个新的集团,名为“全球时装和家居迪士尼消费者产品部”,也称为“迪士尼时装与家居部”。迪士尼时装与家居部门执行副总裁帕姆·利福德表示,这家位于加州格兰岱尔市有450位员工散布在全球的公司,希望集合原来相互分隔的区域能量将迪士尼打造成为一个在时装和生活方式产品领域的竞争者。

  “如果在一种趋势中我们不能做什么,我们将会搜寻到一些东西以帮助我们做到。”他说。

  公司已经与富有经验的时装品牌合作,包括总部在洛杉矶的时尚品牌夏洛特·塔伦托拉和婚纱设计师柯尔斯泰·凯利。

  今年迪士尼推出一个街头装系列名为“Bloc28”,但是它在涂鸦艺术领域没有经验,这是在青少年街头装市场中特别受欢迎的主题。于是迪士尼委托几位受欢迎的涂鸦艺术家,包括蔡兹·博杰奎兹、尤沃克和米尔·万,来描绘他们理解的米老鼠。

  结果是博杰奎兹的米老鼠像小说人物剑客佐罗,尤沃克描绘的是超现实场景———跑过史前荒野的剑齿米老鼠。迪士尼公司还与街头装品牌X-Large和New Era,为Bloc28生产T恤衫和帽子,11月12日在洛杉矶市区的大陆画廊首发。零售价格包括75美元的帽子,目前在像洛杉矶好莱坞区的街头装店“日落的跨度”这样的店中销售,T恤的零售价格从60美元到65美元。

  街头装不仅限于Bloc28。12月中旬,洛杉矶的街头装品牌“数以百计”已预定发售限量版的T恤衫〢和帽子,该系列的特点是典型的街头外观,灵感来自1953年迪士尼影片《彼得·潘》的失踪男孩人物形象。产品将在洛杉矶和旧金山“数以百计”的精品店以及几家指定商店中销售。

  迪士尼公司给了街头艺术家有很大的创作空间。利福德说,对于艺术家的创造是由迪士尼公司营销人员来评价判断,每件作品是否适合迪士尼的风格。签约Bloc28的艺术家博杰奎兹说,他只接受迪士尼公司的委派,因为能以自己的手法来搞艺术。不过,他表示还是有限制的,例如,他被告知不能描绘死的或者手持有毒品的米奇。

 
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