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英国调查指出艺术品网上交易量增长

2013年4月11日来源:The Telegraph作者:Colin Gleadell

Hiscox保险公司从网上买来这件Richard Mosse2011年的作品《Vintage Violence》,加入公司的公共收藏

  根据英国艺术品保险公司Hiscox尚未发表的一篇报告,当代艺术品收藏家们越来越多地选择跳过到画廊参观作品的步骤,通过网络上的图片购买没有亲眼见过的作品。大家都知道,互联网策略在艺术品市场中扮演重要角色,如调查途径、促销工具或拍卖渠道。有些人认为人们没见过原作时,只会从网上购买亲眼鉴定实物不那么重要的类别,比如价格偏低、限定版数的印刷品或摄影,较少会选择高价、唯一性的艺术品。但Hiscox保险公司的这份证明推翻了这种观点。

  在这份报告中,当代及新兴艺术市场调查公司Art Tactic汇集了超过200位各国收藏家和56家当代艺术画廊的意见。接受调查的画廊们表示,虽然他们不建议客户在与画廊直接接触前就从网上购买作品,但对比限制版数的印刷品和摄影,画廊线上销售的53%来自具有唯一性的绘画作品。价格区间方面,调查显示26%的收藏家曾通过画廊网站、线上拍卖或邮件收到的作品图,购买单价五万英镑以上的作品。

  从这份报告看出,并非只有年轻人会从网上购买艺术品,实际上,65岁以上的被访者中有55%曾直接从网络购买艺术品,18%的人表示他们乐意从网上购买单价超过五万英镑的作品。Hiscox保险公司的名誉主席Robert Hiscox就是其中之一:“我很喜欢在网上参与拍卖,很方便。我也会根据画廊发过来的电子图片购买没见过的作品,不过,这种情况中一般发生在我认识这个画廊或艺术家时,所以其中其实有信任的元素。”他的说法符合调查结果,86%的买家认为卖方的信誉度是网络艺术品交易中最重要的决定因素。

  Hiscox保险公司艺术部主管Robert Read介绍,公司的公共收藏中,许多价格偏低的艺术品是在没见过原作的情况下,从线上画廊买的。他们之所以完成这份调查报告,是因为许多新成立的线上艺术品交易平台与他联系,询问关于线上交易的保险风险。Robert Read说:“不同于小小的实体画廊,线上平台拥有广泛的国际关注,所以需要仔细审核,尤其是老艺术品交易中还涉及造假等问题。”

  调查预测,未来线上活动会越发活跃。那些固守传统的面对面交易的画廊其实是自相矛盾,因为调查显示,72%的线上交易由新藏家完成,任何一家画廊都希望持续结交新藏家。59%被访画廊在官方网站设置订购功能,或与日益壮大,吸引各国潜在买家关注的线上平台合作。

  虽然,现在艺术类线上交易平台的竞争日益激烈,但Hiscox保险公司的报告指出,86%买家还是倾向于浏览画廊官方网站,而非大型多变的线上平台。

  现在,这份报告还没有正式出版,我们还不知道人们对报告的反应。不过,它确实预测了,线上艺术品交易量将难以扭转地增长。当然,这份调查只针对当代艺术品市场情况。如果有人调查古典、十九世纪或二十世纪现代艺术品的无原作线上交易状况,结果会很不一样。

关键词:艺术市场 线上交易 调查

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